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1、把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的問題；

2、使問題和回答范圍標(biāo)準(zhǔn)化，讓每個被調(diào)查者面對同樣的問題環(huán)境；

3、通過措辭、問題流程和卷面形象來獲得應(yīng)答者的合作，并在整個調(diào)查中激勵被調(diào)查者；

4、作為調(diào)查的永久記錄；

5、基于所使用的問卷類型，它們能加快數(shù)據(jù)分析的進程；

6、最后，問卷中所包含的信息都經(jīng)過了可信度的檢驗，它們可用于隨后驗證受訪者參與調(diào)查的有效性。

正因為調(diào)查問卷有以上功能，所以它是調(diào)研過程中的一個非常重要的因素。事實上，研究表明，調(diào)查問卷的設(shè)計直接影響收集到的數(shù)據(jù)的質(zhì)量。即便是有經(jīng)驗的調(diào)研人員，也不能彌補問卷的缺陷。精心設(shè)計調(diào)查問卷是很有必要的。設(shè)計一張調(diào)查問卷是一個系統(tǒng)的過程，調(diào)研人員需要構(gòu)思各種問題的形式，考慮調(diào)研項目的一系列特性，對各種問題的措辭進行仔細推敲。